Ваш сайт создан и работает в сети. Но как об этом
узнает осчастливленное человечество? - Ответ
прост: надо зарегистрироваться в крупнейших
поисковых системах и в наиболее посещаемых
web-порталах. Эту работу сотрудники МР делают только
вручную, никогда не используя
программы-регистраторы и сайты-помощники.
Качество работы этих "помощников" крайне
низко, и дело здесь не столько в красоте слога,
сколько в уровне интерпретации. Ведь задача
состоит в том, чтобы составить несколько
вариантов краткого описания вашего ресурса:
преподнести его то как детский, то как научный
(туристский, развлекательный и т.п.). Никакая
программа качественно этого не сделает. Если у
вас предполагается иноязычный посетитель,
тексты описаний необходимо перевести.
А дальше следует кропотливая работа по
регистрации, которая продолжается несколько
месяцев.
Кроме регистрации на посещаемых серверах
общего назначения (поисковые серверы, каталоги),
необходимо заявить о себе на специализированных
web-порталах. Для зоопарка это будет сервер
"Зоопарки России", для театра - "Театр",
и т.п. Именно такие ресурсы дадут вам целевую,
устойчивую аудиторию. На МР процедура
регистрации едина для любого музейного сайта,
вне зависимости от того, кто его разрабатывал.
Она осуществляется в режиме on-line и сводится к
заполнению регистрационной формы. 1
Зарегистрированный сайт попадает в каталог и
периодически анонсируется на титульной странице
МР как "Музей дня".
И, наконец, самое очевидное. Люди по-прежнему
читают, смотрят, слушают. И тратят на это куда
большее время, чем проводят в сети.
Наши старшие братья - информагенства и СМИ - были бы и рады дать вести с
"полей" интернета, но мы, "виртуалы" часто пренебрегаем ими. А зря! Как
показывает практика, рост посещаемости от
заметки в профильной прессе гораздо больше, чем
от размещения десятка новых баннеров. Правда,
здесь есть свои подводные камни: издания
частенько требуют оплаты за публикацию, а,
размещая информацию бесплатно, печатают то, что
интересно им, а не то, что нужно вам. Но если с этим
смириться и готовить хороший "фарш"
(грамотные пресс-релизы), то и
"котлеты"-публикации получатся не очень уж
испорченными. МР рассматривают PR-деятельность (в
том числе, подготовку материалов для СМИ) как
важную и вполне самостоятельную работу, которой
занимается специализированная PR-служба. […]
* * *
Часто приходится слышать такое утверждение:
"Ссылаясь 2 на сходный по профилю сайт, ты
рекламируешь конкурента". Глупости! Механизм
тут абсолютно иной. Во-первых, разработчики сайта
зарабатывают очки пользовательских симпатий.
Гость помнит, что пришел именно с их сайта, что
там имеется набор ссылок по интересующей
тематике, что там ему комфортно и не нужно ничего
дополнительно искать. Это цивилизованный сервис
и забота о посетителе, а заботу ценят. Во-вторых,
объединившись с соседом, вам удастся еще больше
заинтересовать (читай: удержать) посетителя. А
если учесть, что хороший сосед, вероятнее всего,
сделает обратный линк, то взаимная выгода
становится еще очевиднее. В третьих, если
пользователю интересен ваш контент, то он все
равно никуда не уйдет, не "проглотив" его. В
четвертых, юзер все равно найдет соседа (или, что
еще печальнее, увлечется другой темой), а вы
перечисленных выше бонусов так и не получите.
Так что от обмена линками никуда не уйти. Другое
дело, что технически прямой обмен ссылками
не очень удобен. Здесь есть чисто количественные
ограничения, т.к. при увеличении числа ссылок,
ресурс превращается в каталог, и отслеживание
актуальности ссылок становится непростой
задачей. Так что есть все резоны ловить артелью. И
если авторы сайта, принимают такое решение, им
открывается две основные возможности:
- Баннерообменные сети. Если вы решили вступить
в баннерную сеть, ее держатель выдает вам
специальный код, который вы размещаете на
страницах своего сайта. Каждый раз, просматривая
страницу с кодом, пользователь будет получать
рекламную врезку с линком на другой сайт.
Параллельно ваш ресурс рекламируется на других
сайтах - участниках сети. Но у этой технологии
есть свои минусы. И дело не только в том, что
владелец сети, обычно, удерживает до 30% показов
под коммерческую рекламу. Главный недостаток
стандартных баннерных сетей состоит в том, что
они устроены по принципу несимметричного
обмена. То есть чем выше посещаемость вашего
сайта, тем больше его и рекламируют. Сайты
учреждений культуры (особенно, сайты-новички)
имеют низкую посещаемость, а потому для них эта
система крайне невыгодна. В отличие от прочих,
сеть "Cultural banner exchange", организованная МР,
свободна от коммерческой рекламы и предлагает симметричный
баннерообмен. Посещаемость вашего сайта не
учитывается. Количество показов равно для всех
участников сети. Тем самым сильный раскручивает
слабого, а не наоборот.
- Тематические кольца, представляющие собой
смесь списков линков и симметричных баннерных
сетей. Эта технология пока не получила в России
широкого распространения. МР планируют создать
тематические web-кольца в 2001 году.
* * *
В сети есть немало информации о культурном
наследии России. Но парусники культуры одиноки в
крутых волнах порнографии, анекдотов, рефератов,
политики и финансов. "Музеи России"
стараются помочь новичкам, создать ситуацию,
когда сильный поделится успехом со слабым. Мы
убеждены: сделать то, что мы должны сделать, можно
только сообща. Кому нужно музейное
сетевое сообщество? Может быть, только самим
музеям? - Ответ на этот вопрос прост: загляните на
титульную страницу МР, на счетчике идет второй
миллион посетителей…
|