18-19 мая при входе в Третьяковку на Крымском валу установлена масштабная архитектурная инсталляция «ТРЕТЬЯКОВКА POP UP» - совместный интерактивный проект Третьяковской галереи, арт-агентства The July16 и Terra Auri. На открытии проекта присутствовали министр культуры РФ Владимир Мединский, руководитель Департамента культуры Москвы Сергей Капков, директор Третьяковской галереи Ирина Лебедева и другие представители органов исполнительной власти и деятели культуры.

При входе в галерею на Крымском Валу возведена масштабная архитектурная инсталляция – объект искусства и вместе с тем пространственное решение, объединяющее в себе несколько функциональных зон для гостей музея. К созданию инсталляции привлечены известный художник Егор Крафт и бюро Plan-S231 (Максим Щербаков, Алексей Галкин), куратором и координатором проекта выступает арт-агентство The July16. В инсталляцию органично вписаны книжная и сувенирная лавки, кафе, детская площадка, зоны для отдыха и танцев.

Архитектурная инсталляция гармонично вписывается в интерактивную концепцию Третьяковки, в рамках которой посетители музея из пассивных зрителей превращаются в активных участников действия: они могут обмениваться мнениями, идеями, участвовать в работе творческих мастерских.

«В мировой практике музеи и галереи уже давно переросли привычный для нашей страны формат – теперь это публичные пространства, привлекательные не только своей основной экспозицией. В современный музей можно и нужно приходить с разными целями – чтобы послушать лекцию или поучаствовать в мастер-классе, купить книги, провести время с ребенком и даже встретиться с друзьями за чашкой кофе. Дополнительная инфраструктура не просто хорошо вписывается в музейный формат, она позволяет приобщить к искусству новую аудиторию, а также улучшить экономику самих музеев за счет создания дополнительных источников дохода. Все это необходимо учитывать при строительстве и реконструкции такого рода объектов – именно поэтому мы решили провести столь неординарный эксперимент» – говорит Генеральный директор Terra Auri Денис Бородако.

«Проект «ТРЕТЬЯКОВКА POP-UP вдохновлен всемирно известной коллекцией русского авангарда, которая хранится в Третьяковской галерее: архитектонами Казимира Малевича, проунами Эля Лисицкого, графическими экспериментами Густава Клуциса, объектами Александра Родченко. Для искусства этого времени характерно стремление «выйти на улицы», обрести «живое дыхание» в повседневности, стать полезным для человека. Именно поэтому мы решили сделать наш проект исключительно утилитарным, функциональным и практичным – для людей, для всех желающих» - поясняет Оксана Бондаренко, основатель арт-агентства The July16.

Временный проект позволит взглянуть на музей как на публичное пространство, где человеку комфортно находиться, где он может интересно и разнообразно провести время, легко и непосредственно вступить в диалог с искусством и другими посетителями.