Акция проводится ежегодно 20 ноября и приурочена к Всемирному дню ребёнка (англ. Universal Children's Day, исп. Dia Universal del Nino , фр. Journee mondiale de l'enfance) — праздник, который Генеральная Ассамблея ООН в 1954 году (резолюция № 836 (IX)) рекомендовала ввести всем странам, начиная с 1956 года.
Праздник направлен на улучшение благополучия детей, укрепление работы, проводимой ООН в интересах детей всего мира.
