Ярославский Художественный музей - участник всех фестивалей "Интермузей". С 2003 года участвует в фестивальном конкурсе. В 2004 вошел в десятку претендентов на Гран-При фестиваля. В 2006 году представляет в номинации "Музейный проект" - "Музей "Домъ на Новинской" - Дом коллективной мечты"
В 1990 году в г. Тутаеве (ст. Романов-Борисоглебск) открыт филиал Музея, позднее названный Музей "Домъ на Новинской". Найденный образ органично сочетается с историческим пространством города. Экспонаты в музейных залах "Провинциальный банк" и "Квартира управляющего банком" живут в естественной среде, что делает музей настоящим "театром памяти". Из поколения в поколение передают горожане предания о том, чем издавна славился Романов по всей России: романовская овца и романовский лук, романовский гвоздь и романовское кружево… В 2005 году в экспо-комплекс вошли два новых интерактивных музея: "Романовская овца и КО" и "Романовский гвоздь". Музей "Домъ на Новинской" особенный. Задуманный как частица мифологизированной истории Романово-Борисоглебска, сам стал последней городской мифологемой.
В отечественном музееведении годами складывалась тенденция показа исторического прошлого в хронологическом порядке по историко-культурному принципу. В музейных витринах перед посетителями предстают документы, предметы, лишенные среды бытования и позволяющие отрывочно представить "реалии" ушедшей жизни. Общественные взгляды и методы коммуникации постоянно изменяются. В настоящее время посетители хотят сами организовывать свою жизнь, и, прежде всего, выбирать способ проведения досуга. Именно эти обстоятельства послужили толчком для создания и осуществления проекта "Музей "Дом на Новинской"- "дом коллективной мечты". Мечты - вот без чего не может обойтись русский человек.
В стенах "Дома на Новинской" рождается последняя по времени городская мифологема - семья Гуровых. В служебной квартире управляющего банком появляются обитатели: мифологические персонажи - Федор Васильевич Гуров, глава дома, управляющий банком, его супруга Мария Константиновна, дети - две дочери, два сына-студента. Перед глазами посетителей музея проходит история жизни семьи, придуманная сотрудниками музея, но воспринимаемая приходящими, как вполне реальная. Иного развития событий посетители не видят для себя, и даже предупрежденные о мифологизированном изложении событий, люди требуют продолжения истории, отказываясь верить в их ирреальный характер. Происходит процесс идентификации посетителя с "культурным героем", обитателем "дома коллективной мечты".
Включение в визуальный ряд краеведческого материала, моделирование "идеального типа" состоятельного горожанина провинции в среде историко-мифологического пространства музея позволяет соединить историческую правду с мифологическими персонажами. Через мифологизированное пространство экспозиций, зрители приобщаются к истории повседневности, столь притягательной в последнее время.
Музей "Домъ на Новинской" позволяет посетителям окунуться в патриархальную атмосферу провинциального быта, стать причастными тем далеким временам, когда горожане умели зарабатывать, вкладывать и с умом тратить деньги, верили в Бога и любили свое Отечество.
В целях интеграции вокруг музея (единственного в городе с 46000 населением) местного сообщества, а также, воспитания патриотического чувства гордости, формирования разнообразных навыков и умений, необходимых для возрождения былой славы здешних мест, в 2005 году в экспо-комплексе "Домъ на Новинской" были открыты три новых интерактивных экспозиции. Они посвящены самым ярким и знаменитым местным легендам: "Музей романовской овцы", "Музей романовского гвоздя" и "Музей романовской баранки". Только здесь можно узнать о том, каким образом знаменитая романовская овца оказалась родственницей силезского барана, почему романовскими гвоздями были построены первые русские морские корабли, а романовская баранка не имела равных по вкусовым качествам.
Все три пространства построены как созидаемый миф. Они открыты для совместного с посетителем творчества и видоизменяются в соответствии с характером творимого мифа. Каждый новый экспонат, подаренный посетителями музея, позволяет развивать мифотворчество - главную особенность и оригинальную идею музея "Домъ на Новинской". Таким образом, музей-миф становится "домом коллективной мечты".
Главный герой экспозиции стенда Ярославского Художественного на "Интермузее-2006" - Гвоздь. Одна из главных мифологем романовской стороны, единственный подлинный материальный свидетель реальной и мифической истории города. Гвоздь Художественного музея - культурная провокация для создания новых мифов и произведений. Серия фотографий Геннадия Ершова представляет сокровенную жизнь предмета, его постбытовую историю. Инсталляция Евгения Романова с настоящими романовскими гвоздями - это Древо, соединяющее миф и реальность, прошлое и настоящее. Приглашаем … забить Гвоздь на счастье! Для вас - издания Музея: сборники научных чтений, каталоги, буклеты, открытки и разнообразные сувениры.
На специальный диплом "Лучшему спонсору" музей представляет проект "Музейный билет", осуществляемый совместно с Ярославским филиалом ОСАО "Ингосстрах".
